Nam châm tủ lạnh và thảm chùi chân: hướng dẫn mua
Góc nhìn từ trong nhà máy: chọn vật liệu thân nam châm, chọn sợi cho thảm, chọn cách trang trí chịu được mài mòn, và lý do phải thử bề mặt dán trước khi đặt in.
Cách thương hiệu ở lại trong nhà: nam châm và thảm
Ngân sách quảng cáo nhắm vào một khoảnh khắc, nam châm và thảm nhắm vào một bề mặt
Gần như toàn bộ ngân sách khuyến mãi được bắn vào một khoảnh khắc: một hội chợ triển lãm, một buổi ra mắt, một chiếc túi dự hội thảo. Nam châm tủ lạnh và thảm chùi chân thuộc một nhóm khác. Thứ chúng nhắm tới là một bề mặt — cánh tủ lạnh, lối vào nhà — mà hộ gia đình gặp đi gặp lại mà không cần suy nghĩ. Khác biệt đó thay đổi những gì bạn phải nêu trong yêu cầu, và nó phơi ra một lỗi rất dễ mắc nhưng rất đắt để phát hiện.
Cả hai sản phẩm còn có một điểm chung: người ta mua chúng cho nhà mình dù không có logo. Đó chính là phép thử hữu dụng cho mọi món trong nhóm này: nếu món đồ không được mua một cách tự nguyện, bao nhiêu thương hiệu đi nữa cũng không giữ nó ở lại trong nhà.
Vì sao đúng hai món này, và vì sao đi cặp lại hiệu quả
Nam châm được dán ở tầm mắt, trên bề mặt thẳng đứng trong nhà, ngay cạnh những thứ cả nhà chạm nhiều nhất: danh sách đi chợ, thiệp mời, giấy hẹn. Thảm chùi chân nằm dưới bàn chân ngay ngạch cửa và mọi người bước vào đều dùng. Một bên là ánh nhìn lặp lại, bên kia là tiếp xúc vật lý lặp lại.
Vì vậy hai nhiệm vụ bổ trợ nhau. Nam châm là lời nhắc chi phí thấp nhưng tần suất cao. Thảm là biển hiệu cố định, cứng cáp, chịu được thời tiết và không bao giờ rơi vào đáy ngăn kéo. So với thời gian sử dụng thì không món nào đắt trên mỗi đơn vị, và không món nào cần ứng dụng hay pin. Chi phí duy trì gần bằng không là điểm mạnh chung.
Nam châm tủ lạnh: bốn hướng vật liệu
Thân nam châm chứa phần lớn quyết định, vì nó định ra trọng lượng, khung giá, chất lượng in và cả cách gửi hàng.
| Vật liệu | Đặc tính | Phù hợp nhất với |
|---|---|---|
| Tấm nam châm dẻo có mặt in | Mỏng, nhẹ, rẻ, gửi trong phong bì được | Gửi thư trực tiếp, quà tặng quảng cáo số lượng lớn, hình phẳng |
| Mica (acrylic) | Cứng, bóng, cạnh sắc, màu sâu | Hàng bán tại cửa hàng và quà du lịch, ảnh có khung |
| Kim loại hoặc thiếc | Rất mỏng, cảm giác cao cấp, hình nét, hơi đàn hồi | Quà lưu niệm du lịch, đồ thương hiệu mà người ta giữ lại |
| Giấy nam châm | Nhẹ nhất, bề mặt mờ | Lô hàng gửi mà cân nặng cước thư là vấn đề |
Khác biệt thực tế nằm chủ yếu ở cách nam châm được cầm và được trưng ra. Tấm dẻo là con ngựa thồ. Mica được đọc như một vật thể nhỏ chứ không phải một tờ giấy in. Kim loại nằm giữa hai loại và mang hình in với lực mạnh hơn tấm dẻo ở cùng một bản vẽ. Độ dày và bề mặt chuyển hoá trực tiếp thành thời gian món đồ còn ở lại.
Phải thử bề mặt dán, vì hầu hết chiến dịch bỏ qua bước này
Chi tiết khiến người ta phải in lại nằm ở đây: nam châm cần sắt để bám vào.
Nhiều tủ lạnh hiện nay có cánh inox, xước hoặc phủ lớp. Tuỳ hợp kim và lớp phủ, nam châm hoặc bám yếu hoặc bò dần xuống cánh. Một chiến dịch xây trên câu “dán lên tủ lạnh” có thể gặp nhóm khách hàng mà tủ lạnh của họ không giữ được gì.
Hai phút thử là sạch rủi ro. Cầm một nam châm bạn biết chắc là ăn tốt đến chỗ nhóm khách mục tiêu hoặc đến showroom và thử đúng cánh tủ. Nếu bề mặt không ổn, cùng bản vẽ đó vẫn chạy tốt trên bảng trắng, tủ hồ sơ, tủ để đồ, hộp dụng cụ kim loại, kệ xưởng và tủ đồ học sinh — tất cả đều có sắt và đều được dùng hằng ngày. Đặt chiến dịch trên “một bề mặt kim loại bạn vốn đã nhìn” sẽ an toàn hơn là cược vào một thiết bị.
Quyết định thứ hai về vị trí là chiều cao. Nam châm chỗ bàn tay tự nhiên đặt xuống sẽ bị xê dịch và được chú ý. Nam châm ngoài tầm với trở thành một phần của cánh tủ. Nếu bạn yêu cầu một bộ gồm nhiều món — nam châm lịch, tập ghi danh sách đi chợ và nam châm ảnh, chẳng hạn — hãy nghĩ cách chúng được dùng chung, vì một bộ hoạt động như một bộ sẽ nằm yên lâu hơn một món rời.
Thảm chùi chân: chọn sợi theo vị trí
Thảm hỏng vì một trong hai lý do: sợi không hợp thời tiết, hoặc cách trang trí không hợp lượng đi lại. Giải được hai điều đó, một tấm thảm sống qua nhiều chiến dịch in.
Xơ dừa. Sợi tự nhiên cứng, cực giỏi trong việc cạo. Đây là bề mặt kinh điển của thảm ngoài trời và nhận hình in hoặc hình chuyển một cách sạch sẽ trên mặt của nó. Giới hạn thật lòng là độ ẩm: xơ dừa lúc nào cũng ướt thì mềm và mục, nên chỗ của nó là dưới mái hiên che, không phải nơi nước đọng.
Cao su đúc khuôn. Bền nhất cho lối vào phơi mình ngoài mưa nắng, và là lựa chọn duy nhất mang họa tiết như một phần của chính khuôn. Vì họa tiết thuộc kết cấu chứ không phải lớp phủ nên nó không phai. Thảm nặng, điều đó ảnh hưởng tới cước vận chuyển, và đây là đáp án đúng khi bạn dự tính dùng nhiều năm.
Sợi microfiber. Mềm, hút nước, dễ chịu dưới chân; hợp trong nhà hơn, nơi nó khô được giữa các lần đi. Vừa với ngạch trong nhà mà nhiệm vụ là giữ nước chứ không phải cạo sạn. Cảm giác khô nhanh được chấm điểm cao hơn hình thức.
PVC có lớp đế và thảm composite. Được chọn khi cần một bề mặt hoặc một diện mạo cụ thể. Chúng tốt trong dùng thương mại nhẹ và kém hơn dưới mài mòn liên tục với mật độ cao.
Trang trí: vì sao họa tiết biến mất đúng một dải
Nhìn một tấm thảm in cũ, bạn sẽ thấy quy luật: họa tiết còn nguyên ở rìa và mòn sạch ở giữa. Dải đó là nơi bàn chân đáp xuống.
- In trực tiếp đặt mực lên bề mặt sợi. Cho chi tiết sắc nhất và dải màu rộng nhất, nhưng là thứ đầu tiên biến mất trên dải đi lại.
- Trang trí chuyển nhiệt đẩy dấu ấn chìm sâu hơn vào lông thảm. Chi tiết mềm đi một chút, độ bền tăng lên.
- Dệt tuft và họa tiết đúc nổi đặt họa tiết vào trong kết cấu của thảm. Tương phản đến từ chính vật liệu nên không có mực nào để mài mòn — cái giá phải trả là chi tiết nhỏ và màu như ảnh.
Suy ra quy tắc: nếu thảm là món cố định lâu dài ở lối vào toà nhà, hãy chọn hoa nổi hoặc dệt tuft rồi đơn giản hoá bản vẽ. Nếu là món cho chiến dịch ngắn ngày, in trực tiếp cho bạn tấm thảm đẹp nhất trong suốt thời gian chiến dịch. Cách trang trí quyết định tuổi thọ trước cả thẩm mỹ.
Một bản vẽ phải dịch được sang cả hai sản phẩm
Thiết kế cho hai món này kéo về hai hướng ngược nhau, và một file thường cần hai phiên bản thay vì chỉ một file thu nhỏ.
Nam châm nhỏ và được đọc từ rất gần. Dấu ấn cần tương phản cao, bóng khối đầy đặn, và chữ vẫn đọc được ở cỡ icon. Nét mảnh biến mất, gradient loang thành bùn trên tấm dẻo, và một bản vẽ dựa vào khác biệt tông mờ sẽ thành vệt nhòe ở bốn centimet. Nó còn phải hoạt động từ một mét trước khi ai đó đọc được chữ nào, nghĩa là hình khối và màu chủ lực làm việc nhiều hơn chi tiết.
Thảm lớn, được nhìn từ xa và đồng thời bị mài. Người ta thấy nó ở tầm người đứng và từ một chiếc xe chạy ngang, nên bố cục phải đứng được bằng các mảng màu lớn và chữ dày. Nét mảnh, dấu nhỏ và viền nhẹ là những thứ mài mòn lấy đi trước, và cũng là những thứ không còn ai đọc ra. Nếu họa tiết sẽ được đúc nổi hoặc dệt tuft, phải giản lược thêm nữa, vì tương phản đến từ vật liệu và độ sâu của hoa nổi chứ không từ mực.
Cách làm đúng: thiết kế thảm trước theo đúng tỷ lệ thật của nó, rồi phát triển nam châm từ cùng ý tưởng đó thay vì thu nhỏ file thảm. Việc thu nhỏ lấy đi đúng phần dễ đọc mà nam châm cần. Nếu cả hai sản phẩm cùng mang dấu hiệu của nhà, hãy giữ nguyên dấu hiệu và để mọi thứ quanh nó khác đi.
Cầm nắm và đóng gói
Hai món đều dễ cất và không tha thứ cho cách gửi hàng cẩu thả. Nam châm tấm dẻo nhẹ, xếp chồng phẳng, và có thể nằm trong một lô gửi sẵn như một món kẹp — khiến nó thành một trong ít quà tặng quảng cáo phân phát được mà không cần ngân sách vận chuyển riêng. Nam châm mica và kim loại thì cứng, phải bảo vệ mặt in, nếu không hình in sẽ cạ vào món bên cạnh lúc đi đường. Thảm vừa cồng kềnh vừa nặng, và chọn cuộn hay nằm phẳng là một quyết định yêu cầu thật sự: thảm cuộn cần thời gian duỗi thẳng trước khi nằm phẳng trước cửa, điều này quan trọng nếu thảm phải trải ra ngay trước ngày khai trương một ngày.
Nếu nam châm và thảm cùng thuộc một chương trình, hãy nói rõ khi gửi yêu cầu. Một lô gộp rẻ hơn hai lô, và cách đóng gói phải được thiết kế để món cứng không đè lên thảm dọc đường.
So thẳng: nam châm và thảm
| Nam châm tủ lạnh theo yêu cầu | Thảm chùi chân theo yêu cầu | |
|---|---|---|
| Vị trí | Bề mặt kim loại đứng, trong nhà | Ngạch cửa hoặc lối vào, trong hay ngoài |
| Tần suất được nhìn | Vài lần mỗi ngày, rất ngắn | Mỗi lần bước vào, tiện thể |
| Tuổi thọ | Nhiều năm nếu để nguyên chỗ | Thường do mài mòn và thời tiết quyết định |
| Cách trang trí bền nhất | Mặt in dưới một lớp bảo vệ | Hoa đúc nổi hoặc dệt tuft |
| Lý do hỏng phổ biến | Bề mặt không có sắt | Mòn mực ngay dải đi lại |
| Cân nặng và cước thư | Thấp; gửi bưu điện được | Cao; cước vận chuyển là chi phí thật |
| Vai trò tốt nhất | Nhắc chiến dịch, quà lưu niệm, lịch | Biển hiệu cố định, lời chào, chặn nước |
Không bên nào thắng. Mỗi món làm một việc khác nhau, và chương trình dùng cả hai mạnh hơn chương trình dồn lặp vào một món. Nếu bạn đang dựng một bộ quà tặng quảng cáo rộng hơn, logic tỷ lệ được giữ lại mà chúng tôi phân tích trong bài quà tặng hội chợ mà người ta thật sự giữ áp dụng trực tiếp cho cả hai sản phẩm.
Gửi kèm những gì khi yêu cầu báo giá
Sáu điểm quyết định bạn nhận về một bảng tính hay một cú đoán:
- Kích thước hoàn thiện của cả hai sản phẩm.
- Chọn vật liệu cho thân nam châm và sợi cho thảm.
- Dấu ấn cần một mặt hay cả hai mặt.
- Chính xác bề mặt sẽ dán nam châm, và đã thử chưa.
- Thảm dùng trong nhà hay ngoài trời, có bị mưa không.
- Đóng gói: rời, bọc từng cái, hay trưng bày tại điểm bán.
Bản vẽ thật ra ít quan trọng hơn người mua tưởng. Cả hai món đều dễ dãi với thiết kế phẳng tương phản cao và khắc nghiệt với gradient mảnh; một họa tiết đọc rõ bằng bàn tay thì đọc rõ trên thảm.
Tư duy về số lượng
Hai sản phẩm này được thay theo nhịp khác nhau, nên cách tính khối lượng cũng khác. Nam châm thường thay khi chiến dịch hoặc lịch đổi, vì vậy làm mới mỗi năm là nhịp tự nhiên. Thảm thay khi nó mòn, nên giữ lại một phần số lượng dự phòng cho những chỗ nhiều người đi thực dụng hơn là một đống hàng dư không ai muốn chứa.
Vì đơn tối thiểu chỉ một cái, bạn không phải nhảy vào chỗ tối. Đặt mỗi thứ một cái, để đúng nơi chúng sẽ được dùng thật, rồi quyết định sản lượng từ những gì bạn nhìn thấy. Hàng mẫu mất 1–3 ngày, sản xuất chạy 2–10 ngày.
Trang nam châm tủ lạnh theo yêu cầu và thảm chùi chân theo yêu cầu của chúng tôi liệt kê các lựa chọn vật liệu và bề mặt hoàn thiện mà chúng tôi làm, và cả hai đều nằm trong nhóm quà tặng quảng cáo rộng hơn nếu bạn đang ghép một chương trình nhiều món.
Nếu bạn đang lên một chiến dịch để thương hiệu hiện diện trong nhà và muốn biết thân nam châm nào hay kết cấu thảm nào sẽ chịu nổi đúng vị trí của mình, hãy gửi sáu điểm trên — chúng tôi sẽ trả lời bằng phương án hợp với bề mặt, không phải phương án dễ sản xuất nhất. Get a Quote