Επαγγελματικές, πιστότητας και δώρων | οδηγός τυπογραφείου

Επαγγελματική, πιστότητας ή δώρων: η δουλειά διαλέγει χαρτί

Τρεις κάρτες στο ίδιο ράφι, τρία διαφορετικά καθήκοντα

Η επαγγελματική κάρτα, η κάρτα πιστότητας και η κάρτα δώρων καταλαμβάνουν τον ίδιο χώρο στον κατάλογο του αγοραστή έντυπων, και γι’ αυτό ακριβώς συγκρίνονται λες και είναι τρεις εκδοχές του ίδιου αντικειμένου. Δεν είναι. Η επαγγελματική παραδίδει μια ταυτότητα, η κάρτα πιστότητας καταγράφει επαναλαμβανόμενη συμπεριφορά, και η κάρτα δώρων εκπροσωπεί αξία που έχει ήδη πληρωθεί. Κάθε καθήκον επιβάλλει τις δικές του απαιτήσεις σε χαρτί, μέγεθος και φινίρισμα, και το να διαλέγεις μορφή πριν ορίσεις το καθήκον είναι ο τρόπος με τον οποίο οι οργανισμοί καταλήγουν σε μια όμορφη κάρτα που αποτυγχάνει στη χρήση.

Αυτή είναι σύγκριση ανά λειτουργία, με τις παραγωγικές συνέπειες κάθε επιλογής. Τυπώνουμε κάρτες στην επαρχία Τζετσιάνγκ της Κίνας, σε χαρτί και PVC, και οι προδιαγραφές πιο κάτω είναι αυτές που όντως εκτελούμε.

Τι κάνει στην πράξη η καθεμία

Η επαγγελματική κάρτα είναι μεταβίβαση ταυτότητας μία φορά. Παραδίδεται μία φορά, μεταφέρεται στο πορτοφόλι ή στην τσέπη και βγαίνει όταν ο κάτοχος χρειάζεται ένα όνομα, έναν αριθμό ή μια επωνυμία. Το κριτήριο επιτυχίας είναι να φυλαχθεί και να βρεθεί, όχι να χρησιμοποιείται ξανά και ξανά.

Η κάρτα πιστότητας είναι αρχείο επαναλαμβανόμενης συμπεριφοράς. Προτάσσεται σε κάθε επίσκεψη, σημαδεύεται με κάποιον τρόπο και φυλάσσεται ακριβώς για να προταθεί ξανά. Το κριτήριο επιτυχίας είναι να αντέξει το σημάδεμα και τη μεταφορά.

Η κάρτα δώρων και το κουπόνι είναι δέσμευση εκ των προτέρων. Η αξία άλλαξε χέρια πριν εξαργυρωθεί οτιδήποτε, που σημαίνει ότι η κάρτα πρέπει να μοιάζει με δώρο και πολύ συχνά πρέπει να είναι ανιχνεύσιμη — αυτό τη σπρώχνει σε σειριοποίηση, σε ξυστό πεδίο και σε βαρύτερη κατασκευή.

Βάλτε αυτές τις τρεις προτάσεις δίπλα δίπλα και το μεγαλύτερο μέρος της προδιαγραφής γράφεται μόνο του.

	Επαγγελματική κάρτα	Κάρτα πιστότητας	Κάρτα δώρων / κουπόνι
Κεντρική δουλειά	Παράδοση ταυτότητας	Καταγραφή επαναληπτικών επισκέψεων	Αξία πληρωμένη εκ των προτέρων
Τρόπος χρήσης	Μεταφέρεται, σπάνια σημαδεύεται	Μεταφέρεται και σημαδεύεται κάθε επίσκεψη	Δίνεται, μετά εξαργυρώνεται
Ανάγκη σήμανσης	Μια σποραδική σημείωση	Υποχρεωτική — διαπέραση, σφραγίδα ή σάρωση	Συνήθως εξαργυρώνεται μία φορά
Χαρτί που εκτελούμε	Καστερόχαρτο 300–400 γρ.	Καστερόχαρτο 157 γρ. ή 300 γρ.	Καστερόχαρτο 250–350 γρ., καρτόνι ή PVC
Φινίρισμα που αντέχει περισσότερο	Εκκόλληση, τοπικό βερνίκι UV, φολιέ	Χωρίς εκκόλληση για σφραγίδα· εκκόλληση για σάρωση	Εκκόλληση ή PVC για αντοχή
Ανάγκη ιχνηλασιμότητας	Καμία	Αριθμός κάρτας ή μέλους, προαιρετικά	Σειριακός αριθμός, γραμμοκώδικας ή QR

Επαγγελματικές κάρτες: εδώ το φινίρισμα κουβαλά το μήνυμα

Το καθιερωμένο μέγεθος είναι 85 × 55 χιλ., πλήρες χρώμα CMYK και στις δύο όψεις, σε καστερόχαρτο 300–400 γρ. Το μενού φινιρισμάτων είναι εκεί που δημιουργείται το μεγαλύτερο μέρος της αντιλαμβανόμενης ποιότητας: εκκόλληση για μαλακή ή ματ αφή, τοπικό βερνίκι UV για γυαλάδα σε χαμηλό ύψος πάνω σε ματ πεδίο, φολιέ για μεταλλική σήμανση και στρογγυλεμένες γωνίες για αντοχή στη φθορά της τσέπης.

Δύο παραγωγικές σημειώσεις αξίζει να γνωρίζετε πριν ορίσετε την προδιαγραφή. Το φολιέ και η παχιά εκκόλληση είναι όμορφα και κάνουν το γράψιμο στην κάρτα δύσκολο — αν περιμένετε ο παραλήπτης να κάνει σημειώσεις, αφήστε του μια περιοχή χωρίς επίστρωση. Και το βαρύ χαρτί σκληραίνει: πέρα από ένα όριο η κάρτα παύει να συμπεριφέρεται ως κάρτα στο πορτοφόλι και αρχίζει να μοιάζει με μικρό πλακίδιο. Αυτό μπορεί να είναι το ζητούμενο· δεν πρέπει να γίνει τυχαία.

Αν η κάρτα δουλεύει σε εστιατόριο ή σε χώρο παροχής υπηρεσίας και όχι σε επαγγελματική συνάντηση, οι απαιτήσεις μετατοπίζονται στην αντοχή και στην αναγνώριση από απόσταση. Τις σχεδιαστικές εκτιμήσεις για αυτή τη χρήση τις βρίσκετε στον οδηγό μας χαρτί και φινιρίσματα επαγγελματικών καρτών.

Κάρτες πιστότητας: ο μηχανισμός διαλέγει την κάρτα

Η απόφαση με τις μεγαλύτερες συνέπειες σε μια κάρτα πιστότητας είναι πώς καταγράφεται η επίσκεψη, γιατί αυτή καθορίζει την όπισθεν και το φινίρισμα ολόκληρου του αντικειμένου.

Κάρτες που σημαδεύονται με το χέρι — κάρτες διαπέρασης, με σφραγίδα, με παραάφωση — φέρουν πλέγμα ή σειρά κελιών στην όπισθεν και σημαδεύονται με διάπερα ή με λαστιχένια σφραγίδα. Χρειάζονται επιφάνεια που δέχεται το μελάνι ή καθαρή διάτρηση. Εδώ ακριβώς η εκκόλληση εργάζεται εναντίον σας: η σφραγίδα σε κολλημένη επιφάνεια λερώνει ή δεν πιάνει, και η διάτρηση μέσα από το πλαστικό φιλμ μπορεί να ραγίσει στο χείλος της τρύπας. Καστερόχαρτο 300 γρ. χωρίς εκκόλληση είναι η σωστή επιλογή για μηχανισμό σφραγίδας.

Κάρτες που διαβάζονται — γραμμοκώδικας, κωδικός QR, μαγνητική ταινία — διαβάζονται αντί να σημαδεύονται. Εφόσον δεν γράφεται κάτι πάνω τους, η εκκόλληση δεν κοστίζει και αγοράζει αντοχή στο νερό, στις τσάκισης του πορτοφολιού και αισθητική ζωή μεγαλύτερη. Εδώ τα βαριά φινιρίσματα, το φολιέ και οι κατασκευές PVC βρίσκουν τη θέση τους.

Οι υβριδικές κάρτες, χαρτί και ψηφιακό, είναι πλέον συνηθισμένες: εκτυπωμένη κάρτα με κωδικό QR που ανοίγει σελίδα πόντων. Το φυσικό κρατά τον μηχανισμό σε θέα, την ψηφιακή πλευρά κάνει τις πράξεις. Ταιριάζει σε καφετέριες, σαλόν ομορφιάς και επιχειρήσεις υπηρεσιών που θέλουν σύστημα πόντων χωρίς επένδυση σε εξοπλισμό στο ταμείο.

Στα μεγέθη που εκτελούμε για κάρτες πιστότητας και διαπέρασης ανήκουν τα 140 × 70 χιλ. και 110 × 90 χιλ., με διαστάσεις κατόπιν παραγγελίας διαθέσιμες. Το βάρος μετράει εδώ περισσότερο απ’ ό,τι στην επαγγελματική κάρτα, γιατί μια λεπτή κάρτα μαλακώνει στο πορτοφόλι μέσα σε λίγες εβδομάδες, και μια μαλακή κάρτα παύει να προτάσσεται. Η ζύγιση ανάμεσα στα γραματζ και στην εκκόλληση βρίσκεται στη σελίδα κάρτες πιστότητας και πόντων.

Κάρτες δώρων και κουπόνια: η αξία χρειάζεται φύλαξη

Το κουπόνι είναι η μόνη μορφή στην οικογένεια που κουβαλά αντιληπτή χρηματική αξία, και αυτό αλλάζει την προδιαγραφή προς τρεις κατευθύνσεις.

Πρέπει να φαίνεται ουσιαστικό. Ένα κουπόνι από λεπτό χαρτί διαβάζεται ως έκπτωση· πιο βαρύ καρτόνι ή κάρτα PVC διαβάζεται ως δώρο. Είναι η μορφή όπου πιο εύκολα δικαιολογείται παχύτερη βάση, εκκόλληση ή πλαστική κάρτα.

Συνήθως ζητά μοναδικό αναγνωριστικό. Η αύξουσα αρίθμηση σας δίνει έλεγχο πάνω στην εκτύπωση και κάνει ορατό ένα χαμένο βιβλίο κουπονιών. Μεταβλητοί γραμμοκώδικες και κωδικοί QR αφήνουν ένα σύστημα εξαργύρωσης να δουλεύει χωρίς χειρόγραφη μεταγραφή, και ένας ταυτισμένος αριθμός ανάμεσα σε κομμάτι αποκοπής και στο κουπόνι του επιτρέπει να συμφιλιώσετε τα δύο μισά του εισιτηρίου μετά την εκδήλωση.

Ίσως ζητά δείγμα παρέμβασης. Τα ξυστά πεδία, τοποθετημένα πάνω από εκτυπωμένη πληροφορία, κρατούν έναν κωδικό μη αναγνώσιμο έως την εξαργύρωση, και είναι η καθιερωμένη κατασκευή αυτών των προωθητικών μορφών. Οι επιλογές υλικού και λειτουργιών για αυτές τις κατασκευές, συμπεριλαμβανομένου του ξύσιμου, της αρίθμησης και της εκτύπωσης γραμμοκώδικα ή QR, παρατίθενται στη σελίδα κουπόνια και κάρτες προσφοράς.

Τα μεγαλύτερα εισιτήρια συμπεριφέρονται διαφορετικά. Μεγέθη όπως 150 × 54 χιλ., 180 × 54 χιλ. και 180 × 70 χιλ. δίνουν στη διάταξη χώρο για όρους, σειριακό αριθμό και λογότυπο χωρίς συνωστισμό, και η γραμμή αποκοπής — είτε είναι διάτρηση, είτε ψιλιοκόπηση, είτε φυσικό κομμάτι — είναι αυτό που κάνει το ζευγάρι χρήσιμο στην είσοδο.

Μια τέταρτη μορφή που αξίζει: η κάρτα μετά την πώληση

Υπάρχει μια τέταρτη, σιωπηλή επιλογή που πολλές επιχειρήσεις προϊόντων θα έπρεπε να χρησιμοποιούν αντί των τριών παραπάνων ή μαζί τους. Η κάρτα εγγύησης ή μετά την πώληση τυπώνεται σε καστερόχαρτο 250–350 γρ. σε μέγεθος κάρτας, Α6 ή Α5, και φέρει τον σειριακό αριθμό, τους όρους εγγύησης, το σημείο επικοινωνίας υποστήριξης και έναν κωδικό QR προς τη σελίδα αιτήματος.

Δεν είναι κομμάτι προώθησης, αλλά κάνει τρία πράγματα που μετρούν: κάνει την εγγύηση απτή, αφαιρεί τη σύγχυση που γεννά αιτήματα υποστήριξης και κρατά την μάρκα φυσικά παρούσα μετά την αγορά. Μπορεί επίσης να αριθμηθεί στην ίδια ακολουθία με το προϊόν, κάτι που απλοποιεί πολύ τη διαχείριση μετά την πώληση. Οι κατασκευές που εκτελούμε γι’ αυτό βρίσκονται στη σελίδα κάρτες εγγύησης και μετά την πώληση.

Πού χάνει η καθεμία

Οι αστοχίες είναι αρκετά επαναλήψιμες ώστε να προβλέπονται.

Επαγγελματική κάρτα που δεν γράφεις πάνω της. Παχιά εκκόλληση συν φολιέ δίνουν κάρτα που πρέπει να τη μεταφέρεις στο κινητό. Καλό για κάποιο κοινό, λάθος για κάποιο άλλο.

Κολλημένη κάρτα σφραγίδας. Ο μηχανισμός ζητά σημάδεμα και το φινίρισμα το εμποδίζει. Αυτό είναι το συχνότερο λάθος προδιαγραφής στην οικογένεια.

Λεπτή κάρτα πιστότητας. Το πρόγραμμα πεθαίνει από φθορά και όχι από αδιαφορία — η κάρτα μαλακώνει και μετά μένει στο σπίτι.

Κουπόνι χωρίς αναγνωριστικό. Χωρίς αρίθμηση δεν έχεις έλεγχο της εκτύπωσης και τρόπο να συμφιλιώσεις τις εξαργυρώσεις.

Μέγεθος που δεν σηκώνεται στην τσέπη. Ένα υπερμεγέθες, εντυπωσιακό σχήμα δείχνει τέλεια στον πάγκο και ξεχνιέται. Αν η κάρτα προορίζεται να ζήσει στο πορτοφόλι, κρατήστε την στο εύρος του πορτοφολιού.

Όταν ο προϋπολογμός καλύπτει μία μόνο μορφή

Αν μπορείτε μία μόνο, διαλέξτε με βάση τη συμπεριφορά που θέλετε να αλλάξετε.

• Να σας θυμούνται και να σας ξαναβρίσκουν μετά την πρώτη επαφή: επαγγελματική κάρτα, με τον προϋπολογισμό φινιρίσματος πάνω σε λεπτομέρειες που αντέχουν την τσέπη.
• Να πάρετε δεύτερη επίσκεψη από τον ίδιο πελάτη: κάρτα πιστότητας, όπου μηχανισμός και χαρτί είναι ταιριαμένα ώστε όντως να σημαδεύεται.
• Να δεσμεύσετε αξία από πριν, ή δώρο που να μοιάζει με δώρο: κουπόνι ή κάρτα δώρων, με αναγνωριστικό και κατασκευή που κουβαλά αξία.
• Πουλάτε προϊόν με εγγύηση ή με υπόσχεση εξυπηρέτησης: κάρτα μετά την πώληση, τυπωμένη σε χαρτί αρκετά βαρύ για να φυλάσσεται με την απόδειξη.

Εφόσον η ελάχιστη παραγγελία είναι ένα τεμάχιο, τίποτα από τα παραπάνω δεν απαιτεί στοίχημα όγκου. Παραγγείλτε μία κάρτα, βάλτε την στο πορτοφόλι, σφραγίστε την, σαρώστε την — και ορίστε την προδιαγραφή παραγωγής από ό,τι σας δείξει το δείγμα. Το δείγμα θέλει 1–3 ημέρες και η παραγωγή 2–10 ημέρες.

Η γραμμή εκτύπωσης κατόπιν παραγγελίας καλύπτει την ευρύτερη οικογένεια εντύπων, από φυλλάδια και μενού μέχρι τα σχηματικά και κομμένα με καλούπι μεγέθη, αν η κάρτα είναι μέρος μεγαλύτερου εκτυπωτικού προγράμματος.

Διστάζετε ανάμεσα σε μορφές για συγκεκριμένο μηχανισμό — διαπέραση, σφραγίδα, ανάγνωση γραμμοκώδικα ή αριθμημένα κουπόνια; Στείλτε μας τον μηχανισμό και την ποσότητα, και θα σας πούμε ποιο χαρτί και ποιο φινίρισμα θα δουλεύουν ακόμα και μετά από έναν χρόνο. Get a Quote