Οικολογικά διαφημιστικά είδη: οδηγός αγοράς

Τι μπορεί πραγματικά να επιβεβαιώσει ένα εργοστάσιο

Η βιωσιμότητα έγινε γραμμή των προδιαγραφών

Το θέμα της βιωσιμότητας πέρασε από το να είναι διακριτικό στοιχείο σε κοινή γραμμή στα έγγραφα προμήθειας. Τα έγγραφα αγοράς σήμερα ζητούν κατά κανόνα ποσοστό ανακυκλωμένης ύλης, χαρτί από υπεύθυνη διαχείριση ή υλικό με μικρότερο αντίκτυπο, πριν καν αποφασιστεί ο τύπος του προϊόντος. Αυτό είναι πρόοδος, αλλά δημιούργησε και καινούργιο είδος προβλήματος: η ορολογία που χρησιμοποιείται σε αυτά τα έγγραφα δεν περιγράφει το ίδιο πράγμα, και η απόδειξη που ζητείται βρίσκεται συχνά σε άλλη εταιρεία από αυτήν την οποία τη ζητούν.

Είμαστε εργοστάσιο εξατομικευμένης παραγωγής και εκτύπωσης στην επαρχία Τζετσιάνγκ της Κίνας. Δεν είμαστε χαρτοποιείο, δεν είμαστε παραγωγός πολυμερών και δεν είμαστε υφαντουργείο, και αυτή η θέση μας δίνει χρήσιμη οπτική στο θέμα: μπορούμε να σας πούμε τι μπορεί όντως να επιβεβαιώσει ένα εργοστάσιο που βρίσκεται κάτω από αυτούς τους προμηθευτές, και από ποιον άλλο πρέπει να έρχεται κάθε ισχυρισμός.

Τέσσερις ισχυρισμοί που συγχέονται σε μία λέξη

«Οικολογικό» δεν είναι προδιαγραφή. Όταν εμφανίζεται σε ένα Μπριφ, συνήθως στέκεται στη θέση ενός από τέσσερις διαφορετικούς ισχυρισμούς, και αυτοί συμπεριφέρονται πολύ διαφορετικά μέσα στο εργοστάσιο.

Ισχυρισμός	Τι σημαίνει στην πραγματικότητα	Ποιος μπορεί να τον τεκμηριώσει
Ποσοστό ανακυκλωμένης ύλης	Ένα μέρος της πρώτης ύλης ήταν ανακτημένο υλικό	Ο προμηθευτής υλικού, μέσω πιστοποίησης αλυσίδας επιμέλειας
Ανακυκλώσιμο	Το υλικό στη τελική μορφή γίνεται δεκτό από τα ρεύματα ανάκτησης	Επιστήμη υλικών συν το τοπικό σύστημα απορριμμάτων· κανείς δεν μπορεί να το υποσχεθεί παγκοσμίως
Επαναχρησιμοποιήσιμο	Το αντικείμενο είναι αρκετά ανθεκτικό για πολλές χρήσεις	Ο κατασκευαστής, μέσω των επιλογών κατασκευής
Λιγότερο υλικό	Λιγότερο υλικό, λιγότερα εξαρτήματα, λιγότερη συσκευασία ανά τεμάχιο	Ο κατασκευαστής, μέσω αποφάσεων βάρους και αριθμού εξαρτημάτων

Η διάκριση μετράει γιατί οι τέσσερις ισχυρισμοί οδηγούν σε τέσσερα διαφορετικά αιτήματα. Ο ισχυρισμός για ανακυκλωμένη ύλη είναι θέμα προμήθειας. Ο ισχυρισμός για ανακυκλωσιμότητα είναι θέμα σχεδιασμού και τέλους ζωής. Ο ισχυρισμός για επαναχρησιμοποίηση είναι θέμα του πώς είναι φτιαγμένο το αντικείμενο. Ο ισχυρισμός για λιγότερο υλικό είναι θέμα βάρους και αριθμού εξαρτημάτων. Αν το αίτημά σας γράφει απλώς «βιώσιμο» χωρίς να διευκρινίζει ποιον από αυτούς αγοράζετε, θα διαλέξει ο προμηθευτής, και ο προμηθευτής θα διαλέξει αυτόν που είναι ευκολότερος να εκπληρωθεί.

Γράψτε πρώτα τον ισχυρισμό, και η συζήτηση για το προϊόν γίνεται πολύ πιο σύντομη.

Το θέμα των πιστοποιητικών, με ειλικρίνεια

Το πιο συχνό αίτημα που λαμβάνουμε είναι αυτό που ζητά πιστοποιήσεις. Εκεί χάνουν οι αγοραστές τον περισσότερο χρόνο, οπότε αξίζει να μιλάμε ευθέως.

Τα σχήματα που επαληθεύουν ποσοστό ανακύκλωσης, υπεύθυνη διαχείριση δασών ή βιολογικό κλωστό είναι πραγματικά, ελεγχμένα και χρήσιμα. Είναι όμως στα χέρια του χαρτοποιείου ή του παραγωγού του υλικού, όχι του εργοστασίου που κόβει, εκτυπώνει και συναρμολογεί το έτοιμο είδος. Όταν ζητάτε πιστοποιητικό από έναν εκτυπωτή, οι ειλικρινείς απαντήσεις είναι δύο μόνο: «αυτό το υλικό έρχεται με το πιστοποιητικό του προμηθευτή, ορίστε σε ποιον ανήκει» ή «αυτό το υλικό δεν έχει αυτό το πιστοποιητικό».

Δύο πρακτικές ερωτήσεις τέμνουν όλο το θέμα:

1. Σε ποιον ανήκει το πιστοποιητικό και μπορώ να δω τον αριθμό άδειας; Πιστοποιητικό χωρίς εντοπίσιμο δικαιούχο και αριθμό είναι λογότυπο, όχι απόδειξη.
2. Το πιστοποιητικό καλύπτει το έτοιμο προϊόν ή μόνο την πρώτη ύλη; Το ανακυκλωμένο περιεχόμενο στο πολυμερές δεν εκτείνεται αυτομάτως στην κόλλα, στο επίχρισμα ή στο φύλλο συσκευασίας.

Δεν εμφανίζουμε σήματα πιστοποίησης που δεν κατέχουμε, και δεν τυπώνουμε «% ανακυκλωμένο» σε προϊόν εκτός αν ο αριθμός οδηγείται σε έγγραφο για αυτό ακριβώς το υλικό. Αν ένα αίτημα απαιτεί σχήμα υπό το οποίο δεν μπορούμε να προμηθευτούμε, θα το πούμε στη φάση της προσφοράς, όχι μετά την κατασκευή των καλουπιών.

Τα υλικά, και τι μπορεί καθένα ειλικρινά να υποστηρίξει

Τα διαφημιστικά είδη συναρμολογούνται από λίγες μόνο οικογένειες υλικών. Ορίστε πώς συμπεριφέρεται η καθεμία όταν ο αγοραστής ρωτά τι μπορεί να ισχυριστεί γι’ αυτήν.

PP — πολυπροπυλένιο. Σκληρό, γερό, και χρησιμοποιείται στα αναδιπλούμενα κουτιά και δοχεία αποθήκευσης. Στις πιο συνηθισμένες διαμορφώσεις το σώμα είναι ένα πολυμερές, που είναι η καλύτερη περίπτωση για ανάκτηση υλικού αφού δεν χρειάζεται διαχωρισμός. Τα ειλικρινή επιφυλάξεις: καπάκια, χερούλια και ρόδες είναι μερικές φορές άλλο πολυμερές, και η ετικέτα που είναι λαμιναρισμένη ή με hot foil και κολλημένη στην επιφάνεια πρέπει να αφαιρεθεί για να θεωρηθεί καθαρό το σώμα. Σώμα από ενιαίο υλικό με σήμα χάραξης ή απευθείας εκτύπωσης είναι πολύ ισχυρότερος ισχυρισμός ανακυκλωσιμότητας από το ίδιο σώμα καλυμμένο με φύλλο.

Κυματοειδές και kraft χαρτόνι. Χρησιμοποιούνται σε όλη τη σειρά των εξατομικευμένων κουτιών συσκευασίας. Η συσκευασία από κυτταρικές ίνες γίνεται δεκτή ευρέως από τα ρεύματα ανάκτησης, και αυτό που σπάει τον ισχυρισμό είναι ό,τι τοποθετείται από πάνω: βαρύ λαμινάρισμα, χρυσοτυπία και παράθυρα μικτών υλικών όλα εμποδίζουν σε κάποιο βαθμό την επαναπολποποίηση. Αν στόχος είναι η ανακυκλωσιμότητα της συσκευασίας, ζητήστε χαρτόνι χωρίς επίχρισμα ή με επίχρισμα με βάση το νερό, με απευθείας εκτύπωση.

Γυαλί. Το χρησιμοποιούμε στα εξατομικευμένα ποτήρια. Το γυαλί είναι χημικά αδρανές, έχει μεγάλη διάρκεια χρήσης και είναι από τα λίγα υλικά που ανακυκλώνονται επανειλημμένα χωρίς ουσιαστική υποβάθμιση. Δύο ειλικρινή αντίβαρα: είναι βαρύ, άρα οι μεταφορές κυριαρχούν στο αποτύπωμά του, και σπάει, ενώ ένα σπασμένο ποτήρι δεν ανακτάται. Υπάρχει όμως εδώ πραγματικός μοχλός σχεδιασμού: επειδή το γυαλί δέχεται μόνιμο σήμα από χάραξη λέιζερ, το χαραγμένο ποτήρι δεν χρειάζεται καθόλου στρώση μελανιού, και αυτό το κάνει το πιο φιλικό στην ανακύκλωση διακοσμημένο ποτήρι που παράγουμε.

Βαμβακερή φέλλα και μικροΐνες. Χρησιμοποιούνται στις εξατομικευμένες πετσέτες. Το βαμβάκι είναι φυσική ίνα, και όταν η πετσέτα είναι ενός υλικού με βρόχους και το σήμα της είναι υφαντό αντί εκτυπωμένο, κάθεται άφοβα στην ανάκτηση υφασμάτων. Οι μικροΐνες είναι συνθετικές και απελευθερώνουν ίνες στο πλύσιμο· έχουν τη θέση τους όπου μετράει το γρήγορο στέγνωμα, όχι ως περιβαλλοντικός ισχυρισμός.Και στις δύο περιπτώσεις ο κυρίαρχος αντίκτυπος βρίσκεται πάνω στην αλυσίδα, στην παραγωγή ίνας και βαφή, όχι στην εκτύπωση.

Μαλακά είδη μικτής κατασκευής. Τα σακίδια πλάτης και όμοια είδη συνδυάζουν ύφασμα, επίχρισμα, φερμουάρ, λουριά και μεταλλικά εξαρτήματα. Κανείς δεν πρέπει να τα παρουσιάζει ως ανακυκλώσιμα, γιατί ο διαχωρισμός των εξαρτημάτων στο τέλος της ζωής δεν είναι ρεαλιστικό για τον καταναλωτή. Ο σωστός ισχυρισμός είναι επαναχρησιμοποιήσιμο, και είναι δυνατός ισχυρισμός, αρκεί το είδος να είναι όντως αρκετά καλό για να χρησιμοποιείται για χρόνια.

Η απόφαση που ακυρώνει τον ισχυρισμό για το υλικό

Αυτό είναι το κομμάτι που οι περισσότεροι οδηγοί αγοράς παραλείπουν.

Τα περισσότερα διαφημιστικά είδη δεν κρίνονται στο γυμνό υλικό, αλλά στο έτοιμο, διακοσμημένο αντικείμενο. Και ο διακοσμητής είναι συχνά αυτός που καθορίζει αν ο ισχυρισμός για το υλικό επιβιώνει.

• Εκτύπωση με σκλήρυνση UV σε σκληρό σώμα αφήνει στρώμα σκληρυμένου πολυμερούς κολλημένο στην επιφάνεια. Η γυμνή βάση μπορεί να είναι καθαρό ενιαίο υλικό· το έτοιμο είδος δεν είναι πια.
• Λαμιναρισμένο φύλλο πάνω σε ανακυκλώσιμο χαρτόνι προστατεύει την εκτύπωση και ταυτόχρονα εμποδίζει την επαναπολποποίηση.
• Διακριτικό μικτών υλικών κολλημένο σε σώμα ενός υλικού μετατρέπει ένα ανακτήσιμο αντικείμενο σε σύνθετο.
• Υφαντό ή κεντημένο σήμα, αντίθετα, προσθέτει ίνα σε ίνα και αφήνει την κατηγορία υλικού άθικτη.
• Η χάραξη με λέιζερ δεν προσθέτει τίποτα απολύτως.

Άρα η σειρά που δίνει προϊόν με υπερασπίσιμο ισχυρισμό είναι: διαλέξτε τον ισχυρισμό, διαλέξτε το υλικό που μπορεί να τον στηρίξει, και μετά διαλέξτε μέθοδο διακόσμησης που δεν τον αναιρεί. Το να διαλέξετε πρώτα τη διακόσμηση και μετά να ψάχνετε περιβαλλοντική ιστορία είναι ο τρόπος με τον οποίο παράγεται το οικολογικό ξέπλυμα, συνήθως χωρίς κανείς να το έχει σκοπό.

Η διάρκεια νικά το υλικό, σχεδόν πάντα

Υπάρχει μια εκδοχή αυτής της συζήτησης που θεωρεί την επιλογή υλικού ως όλη την απάντηση. Στην πράξη, η μεγαλύτερη μεταβλητή είναι αν ο παραλήπτης συνεχίζει να χρησιμοποιεί το αντικείμενο.

Ένα αντικείμενο που χρησιμοποιείται για χρόνια αποσβέννει τον αντίκτυπό του σε εκατοντάδες χρήσεις. Το ίδιο αντικείμενο, φτιαγμένο από οριακά καλύτερο υλικό αλλά πεταμένο μετά από ένα συνέδριο, συγκεντρώνει ολόκληρο το αποτύπωμά του σε ένα απόγευμα. Γι’ αυτό το ισχυρότερο περιβαλλοντικό επιχείρημα για ένα ανθεκτικό προϊόν συνήθως δεν αφορά τη σύσταση του αλλά τον σχεδιασμό του: κάνει τη δουλειά αρκετά καλά ώστε κάποιος να το κρατήσει με τη θέλησή του;

Αυτή η ερώτηση έχει ένα πρακτικό τεστ που μπορείτε να κάνετε πριν την παραγγελία. Ρωτήστε τον εαυτό σας αν θα αγοράζατε μόνοι σας αυτό το αντικείμενο στη λιανική, χωρίς λογότυπο πάνω του. Αν η απάντηση είναι όχι, ο ισχυρισμός βιωσιμότητας κάνει δουλειά που το προϊόν μόνο του δεν μπορεί.

Η λίστα ερωτήσεων για κάθε προμηθευτή

Ερώτηση	Γιατί μετράει
Ποιον συγκεκριμένο ισχυρισμό αγοράζω: ποσοστό ανακύκλωσης, ανακυκλωσιμότητα, επαναχρησιμοποίηση ή λιγότερο υλικό;	Μετατρέπει ένα ασαφές αίτημα σε μετρήσιμη προδιαγραφή
Ποιο είναι το ακριβές υλικό και ποιο ποσοστό του είναι ανακτημένο;	Ένα ποσοστό είτε τεκμηριώνεται είτε είναι μάρκετινγκ
Σε ποιον ανήκει η πιστοποίηση και ποιος είναι ο αριθμός άδειας;	Σας επιτρέπει να επαληθεύσετε μόνοι σας τον ισχυρισμό
Το πιστοποιητικό καλύπτει το έτοιμο προϊόν ή μόνο την πρώτη ύλη;	Οι κόλλες, τα επιχρίσματα και τα φύλλα συχνά μένουν εκτός πεδίου
Πώς είναι διακοσμημένο το είδος και επηρεάζει η μέθοδος την ανάκτηση;	Εδώ αποτυγχάνουν οι περισσότεροι ισχυρισμοί
Τι γίνεται με το αντικείμενο στο τέλος της ζωής του στην αγορά μου;	Η υποδομή ανάκτησης διαφέρει από χώρα σε χώρα και από πόλη σε πόλη
Πόσες χρήσεις θα έχει ρεαλιστικά αυτό το αντικείμενο;	Ο μεγαλύτερος μεμονωμένος παράγοντας του πραγματικού αντικτύπου

Προμηθευτής που απαντά αμέσως στις τέσσερις πρώτες ερωτήσεις είναι προμηθευτής με τον οποίο αξίζει να συνεργαστείτε. Προμηθευτής που απαντά και στις επτά με συγκεκριμένα στοιχεία είναι αυτόν που μπορείτε να βάλετε μπροστά σε επιτροπή προμήθειας.

Τι κάνουμε και τι δεν κάνουμε

Θα σας πούμε το ακριβές υλικό και την κατασκευή οποιουδήποτε είδους προσφέρουμε, και θα σας πούμε όταν ένας ισχυρισμός δεν μπορεί να στηριχτεί για μια συγκεκριμένη παραγγελία. Θα σας δείξουμε τον σωστό κρίκο της αλυσίδας όταν η πιστοποίηση ανήκει πιο πάνω, και δεν θα τυπώουμε περιβαλλοντική δήλωση σε προϊόν εφόσον δεν υπάρχει το αντίστοιχο έγγραφο.

Δεν βάζουμε σήμα πιστοποίησης που δεν κατέχουμε, δεν δημοσιεύουμε ποσοστό ανακυκλωμένης ύλης που δεν μπορούμε να οδηγήσουμε σε έγγραφο προμηθευτή, και δεν παρουσιάζουμε είδος μικτών υλικών ως ανακυκλώσιμο. Προτιμούμε να χάσουμε ένα ερώτημα στη φάση των προδιαγραφών παρά να έχουμε πελάτη που θα ανακαλύψει το κενό μπροστά στον δικό του πελάτη.

Επειδή το ελάχιστο παραγγελίας είναι ένα μόνο τεμάχιο, τίποτα από αυτά δεν απαιτεί άλμα στο σκοτάδι. Παραγγείλετε ένα, δείτε το υλικό και το σήμα, και αποφασίστε από το πραγματικό αντικείμενο. Τα δείγματα κρατούν 1–3 ημέρες και η παραγωγή τρέχει 2–10 ημέρες μόλις οριστικοποιηθεί η προδιαγραφή. Η φαρδύτερη δική μας σειρά διαφημιστικών δώρων δείχνει τις οικογένειες υλικών που υπάρχουν, από πολυμερές και χαρτόνι μέχρι γυαλί και ύφασμα.

Αν στήνετε πρόγραμμα βιώσιμων διαφημιστικών ειδών και θέλετε να περάσουν οι ισχυρισμοί από έλεγχο επί ό,τι πραγματικά τεκμηριώνεται, στείλτε μας το αίτημα με γραμμένο καθαρά τον στόχο: ποσοστό ανακύκλωσης, ανακυκλωσιμότητα, επαναχρησιμοποίηση ή λιγότερο υλικό, και θα απαντήσουμε με την κατασκευή που τον στηρίζει. Get a Quote