Fenntartható reklámtermékek: B2B vásárlói útmutató

Mit tud egy gyár valóban bizonyítani a zöld reklámtermékekről

A fenntarthatóság a versenyelőnyből a kiírás egy sorává vált

A fenntarthatóság témája átkerült a versenyelőny kategóriájából a beszerzési dokumentum egy kitöltendő sorába. A beszerzési kiírások ma már rendszeresen kérnek újrahasznosított arányt, felelősen előállított papírt vagy kisebb hatású alapanyagot még az előtt, hogy a termék típusa egyáltalán eldőlné. Ez fejlődés, és egyben új fajta problémát is szült: a kiírásokban használt szókincs nem ugyanazt a dolgot írja le, és a kért bizonyítékot gyakran nem azon a cégen kérik számon, amelyik birtokolja.

Mi egy kínai, Zhejiang tartománybeli egyedi gyártó és nyomdai üzem vagyunk. Nem vagyunk papírgyár, nem vagyunk polimertermelő és nem vagyunk textilgyár, és ez a pozíciónk hasznos rálátást ad a témára: meg tudjuk mondani, hogy a fenti beszállítók után elhelyezkedő gyár valójában mit tud megerősíteni, és hol kell egy állítást másnak tennie.

Négy állítás, amit egy szóba zsúfolnak

A „környezetbarát” nem specifikáció. Ha egy kiírásban megjelenik, általában a négy különböző állítás egyikét helyettesíti, ezek pedig teljesen másképp viselkednek egy gyárban.

Állítás	Mit jelent valójában	Ki tudja igazolni
Újrahasznosított arány	A bemeneti anyag egy része visszanyert anyag volt	Az anyagbeszállító, egy származási láncot igazoló tanúsítvánnyal
Újrahasznosítható	Az anyagot kész formájában a hasznosítási áramok be is fogadják	Anyagtudomány plusz a helyi hulladékgazdálkodás, ezt globálisan senki nem ígérheti meg
Újrafelhasználható	A tárgy elég strapabíró ahhoz, hogy sokszor használják	A gyártó, a konstrukciós döntéseken keresztül
Anyagcsökkentés	Kevesebb anyag, kevesebb alkatrész, kevesebb csomagolás darabonként	A gyártó, a tömegre és az alkatrészek számára vonatkozó döntésekben

A különbség azért számít, mert a négy állítás négyféle kiírást von maga után. Az újrahasznosított arányra vonatkozó állítás a beszerzésről szól. Az újrahasznosíthatóságra vonatkozó a tervezésről és az életciklus végéről szól. Az újrafelhasználhatóságra vonatkozó arról, hogyan épül fel a tárgy. Az anyagcsökkentésre vonatkozó pedig a tömegről és az alkatrészek számáról. Ha az Ön kiírása annyit mond, hogy „fenntartható”, anélkül hogy megmondaná, melyiket veszi, a szállító választ Ön helyett, és a szállító azt fogja választani, amelyet a legegyszerűbb teljesíteni.

Írja le előbb az állítást, és a termékről folytatott beszélgetés sokkal rövidebb lesz.

A tanúsítvány kérdése, őszinte válaszokkal

A leggyakoribb kiírás, amit kapunk, az, amelyik tanúsítványt kér. Itt vesztik a legtöbb időt a vásárlók, tehát érdemes egyenesnek lenni.

Az újrahasznosított tartalmat, a felelős erdőgazdálkodást vagy a bio szálat igazoló rendszerek valósak, auditáltak és hasznosak. Ugyanakkor azokat a papírgyár vagy az anyagot előállító birtokolja, nem az a gyár, amelyik a kész terméket vágja, nyomtatja és szereli össze. Ha egy nyomdától kér tanúsítványt, az őszinte válasz kétféle lehet: „ez az anyag a beszállító tanúsítványával érkezik, íme a birtokos”, vagy „ez az anyag nem rendelkezik ilyen tanúsítvánnyal”.

Két gyakorlati kérdés átvág az egész témán:

1. Ki tartja a tanúsítványt, és láthatom az engedélyszámot? A tanúsítvány, amelynek birtokosa és száma nem vezethető vissza, csak egy logó, nem bizonyíték.
2. A tanúsítvány a kész termékre szól vagy csak a bemeneti anyagra? Az újrahasznosított tartalom a polimerben nem terjed automatikusan a ragasztóra, a bevonatra vagy a csomagolófóliára.

Nem tüntetünk fel olyan tanúsító jelzést, amelyet nem birtokolunk, és nem nyomtatunk „% újrahasznosított” adatot a termékre, ha a szám nem vezethető vissza egy adott anyagra szóló dokumentumba. Ha a kiírás olyan rendszert követel, amely alól nem tudunk beszerezni, azt már az ajánlatadáskor jelezzük, nem a szerszámok elkészülte után.

Az anyagok, és hogy mindegyik mit állíthat őszintén

A promóciós termékek kis anyagcsoportból állnak össze. Íme, hogyan viselkedik mindegyik, amikor a vevő azt kérdezi, mit lehet róla állítani.

PP — polipropilén. Merev, szilárd, és az összehajtható tárolódobozok és tárolók alapanyaga. A leggyakoribb kivitelekben a test egyetlen polimer, ami a legjobb eset az anyag visszanyerésére, mert nem kell szétválogatni. Az őszinte fenntartás: a fedel, a fogantyú és a kerekek néha másik polimerből vannak, és a felületre ragasztott laminált vagy fóliadombornyomott címkét le kell szedni, mielőtt a test tisztának számítana. Egyetlen anyagból álló test gravírozott vagy közvetlenül nyomtatott jelzéssel sokkal erősebb újrahasznosíthatósági állítás, mint ugyanaz a test fóliával bevonva.

Hullámkarton és kraft papír. Az egyedi csomagolódobozok teljes sorozatában használjuk. A szálas alapú csomagolást széles körben fogadják a hasznosítási áramok, és azt, ami az állítást tönkreteszi, az rákerült réteg: a vastag laminálás, a fóliadomborítás és a vegyes anyagú ablak mind gátolják valamilyen mértékben az újra celulozezást. Ha a cél a csomagolás újrahasznosíthatósága, akkor azt a specifikációt kell kérni, hogy be nem vont vagy vízbázisú bevonattal ellátott karton, közvetlen nyomtatással.

Üveg. Az egyedi poharak alapanyaga. Az üveg kémiailag semleges, hosszú az élettartama, és egyike azon kevés anyagnak, amely jelentős minőségromlás nélkül újrahasznosítható egyre-másra. Két őszinte ellensúly: nehéz, ezért a nyomát javarészt a fuvarozás adja, és törik, egy törött pohár pedig nem kerül visszanyerésre. Viszont itt van egy valódi tervezési kar: mivel az üveg a lézergravírozástól maradandó jelzést kap, a gravírozott üveghez egyetlen festékréteg sem kell, és ez teszi a legjobban újrahasznosítható díszített pohárt, amelyet gyártunk.

Pamut frottír és mikroszál. Az egyedi törölközők alapanyagai. A pamut természetes szál, és amikor a törölköző egyetlen anyagból készült hurkolt frottír, nem nyomtatott, hanem szőtt jelzéssel, akkor gond nélkül belefér a textiltermékek visszanyerésébe. A mikroszál szintetikus, és mosáskor szálakat szabadít fel; ott a helye, ahol a gyors száradás a lényeg, nem mint környezetvédelmi állítás. Mindkét esetben a meghatározó hatás feljebb van a láncban: a száltermelésben és a festésben, nem a nyomtatásban.

Vegyes felépítésű puha termékek. A hátizsákok és a hozzájuk hasonló termékek szövetet, bevonatot, cipzárt, szalagot és fém alkatrészeket kombinálnak. Ezeket senki nem nevezheti újrahasznosíthatónak, mert az alkatrészeket az életciklus végén szétválogatni nem reális egy fogyasztótól. A helyes állítás az újrafelhasználható, és ez erős állítás, feltéve hogy a termék valóban elég jó ahhoz, hogy évekig használják.

Az a döntés, amelyik érvényteleníti az anyagállítást

Ez az a rész, amit a legtöbb vásárlói útmutató kihagy.

A promóciós termékeket többségében nem az alapanyaga alapján ítélik meg, hanem a kész, feldíszített tárgy alapján. És gyakran a díszítés az, ami eldönti, hogy az anyagállítás életben marad-e.

• Az UV-keményítéses nyomtatás merev testen egy megszilárdult polimerréteget hagy a felületen, ahhoz rögzülve. Az alaptest lehet tiszta, egyetlen anyag; a kész termék már nem az.
• Egy laminált fólia újrahasznosítható kartonon megvédi a nyomatot, és egyben gátolja az újra celulozezást.
• Vegyes anyagú embléma egyetlen anyagú alaptestre ragasztva visszanyerhető tárgyból kompozitot csinál.
• Egy szőtt vagy hímzett jelzés ezzel szemben szálat ad szálhoz, és az anyagosztályt érintetlenül hagyja.
• A lézergravírozás semmit nem ad hozzá.

A sorrend tehát, amely védhető terméket ad: válassza ki az állítást, válassza ki az anyagot, amely azt hordozni tudja, majd válasszon olyan díszítési eljárást, amely nem mond ellent neki. Ha előbb a díszítést választjuk meg, és csak utána keresünk hozzá környezetvédelmi történetet, az a zöldmosás gyártási módja, méghozzá általában úgy, hogy senki nem szándékosan csinálja.

Az élettartam szinte mindig veri az anyagot

Van ennek a vitának egy olyan változata, amely az anyagválasztást tekinti a teljes válasznak. A gyakorlatban a legnagyobb változó az, hogy a címzett tovább használja-e a tárgyat.

Egy tárgy, amelyet évekig használnak, a hatását sok száz használatra terheli le. Ugyanaz a tárgy, amely kissé jobb anyagból készül, de egyetlen konferencia után a kukába kerül, az egész nyomát egy délutánra összpontosítja. Ezért a tartós termék mellett szóló legerősebb környezeti érv általában nem az összetételéről, hanem a tervezéséről szól: elég jól végzi-e a dolgát ahhoz, hogy valaki önként megtartsa?

Ennek a kérdésnek van egy gyakorlati tesztje, amelyet rendelés előtt megtehet. Kérdezze meg magától, hogy megvenné-e a tárgyat bolti áron, logó nélkül. Ha a válasz nem, akkor a fenntarthatósági állítás olyan munkát végez el, amit a termék önmagában nem tud.

Kérdéslista bármely szállítónak

Kérdés	Miért számít
Pontosán melyik állítást veszem: újrahasznosított arány, újrahasznosíthatóság, újrafelhasználhatóság vagy anyagcsökkentés?	Homályos megfogalmazást tesztelhető specifikációvá alakít
Mi pontosan az anyag, és annak hány százaléka visszanyert anyag?	Egy százalék vagy dokumentált, vagy marketing
Ki a tanúsítvány birtokosa, és mi az engedélyszáma?	Lehetővé teszi, hogy függetlenül ellenőrizze az állítást
A tanúsítvány a kész termékre szól vagy csak a bemeneti anyagra?	A ragasztók, a bevonatok és a fóliák gyakran kimaradnak a hatályból
Hogyan díszítik a tárgyat, és ez befolyásolja a visszanyerést?	Itt buknak el legtöbbször az állítások
Mi történik a tárggyal az életciklus végén az én piacon?	A hasznosító infrastruktúra országonként és városenként eltér
Hány használat várható reálisan ettől a tárgytól?	A legnagyobb egyedüli tényező a tényleges hatásban

Az a szállító, amelyik az első négy kérdésre azonnal tud válaszolni, az együttműködésre érdemes. Az a szállító, amelyik mind a hétre konkrétumokkal, az pedig az, akit be merészíthet egy beszerzési bizottság elé.

Amit megteszünk, és amit nem

Megmondjuk minden ajánlatunk pontos anyagát és felépítését, és azt is megmondjuk, ha egy állítást egy adott rendelésre nem tudunk alátámasztani. Megmutatjuk a lánc helyes szereplőjét, ha a tanúsítvány feljebb van, és nem nyomtatunk környezetvédelmi nyilatkozatot a termékre, ha nem létezik hozzá illő dokumentum.

Nem alkalmazunk olyan tanúsító jelzést, amelyet nem birtokolunk, nem hozunk nyilvánosságra újrahasznosított arányt, amit nem tudunk beszállítói dokumentumba visszavezetni, és nem nevezünk vegyes anyagú tárgyat újrahasznosíthatónak. Inkább elveszítünk egy érdeklődőt már a specifikáció szakaszán, minthogy ügyfelünk a saját ügyfele előtt találja meg a hézagot.

Mivel a minimumrendelés egyetlen darab, mindehhez nem kell vak bizalom. Rendeljen egyet, nézze meg az anyagot és a jelzést, és a konkrét tárgy alapján döntsön. A minta 1–3 nap, a gyártás 2–10 nap, amint a specifikációt rögzítettük. Szélesebb reklámajándék választékunk megmutatja az elérhető anyagcsoportokat a polimertől és a kartontól az üvegen át a textilig.

Ha fenntartható promóciós programot állít össze, és az állításokat rá akarja próbálni arra, ami valóban dokumentálható, küldje el a kiírást a célállítással együtt leírva: újrahasznosított arány, újrahasznosíthatóság, újrafelhasználhatóság vagy anyagcsökkentés, és mi visszajövünk a hordozó felépítéssel. Get a Quote