Produse promoționale ecologice: ghid pentru cumpărători

Ce poate verifica efectiv o fabrică despre produsele eco

Sustenabilitatea a trecut de la diferențiator la linie de specificație

Tema sustenabilității s-a mutat din zona de diferențiere în zona de cerință concretă. Briefurile de achiziție cer acum în mod curent conținut reciclat, hârtie din surse responsabile sau un material cu impact mai mic, înainte chiar ca tipul de produs să fie stabilit. Aceasta este o progresie, dar a creat și o nouă categorie de problemă: vocabularul folosit în acele briefuri nu descrie același lucru, iar dovada cerută este deținută adesea de o altă companie decât cea căreia i se cere.

Noi suntem o fabrică de producție și imprimare personalizată din Zhejiang, China. Nu suntem fabrică de hârtie, nu suntem producător de polimeri și nu suntem fabrică textilă, iar această poziție ne dă un punct de vedere util în subiectul acesta: vă putem spune ce poate confirma efectiv o fabrică aflată în aval de furnizorii respectivi și unde o afirmație trebuie să vină de la altcineva.

Patru afirmații amestecate într-un singur cuvânt

„Ecologic” nu este o specificație. Când apare într-un brief, el ține de regulă locul uneia dintre patru afirmații diferite, iar cele patru se comportă foarte diferit într-o fabrică.

Afirmație	Ce înseamnă de fapt	Cine o poate susține cu dovezi
Conținut reciclat	O parte din materialul din input a fost material recuperat	Furnizorul de material, printr-un certificat de lanț de custodie
Reciclabil	Materialul este acceptat de circuitele de recuperare în forma sa finită	Știința materialelor plus sistemul local de deșeuri, nimeni nu poate promite asta global
Refolosibil	Obiectul este suficient de durabil pentru a fi folosit de multe ori	Producătorul, prin alegerile de construcție
Material redus	Mai puțin material, mai puține componente, mai puțin ambalaj per bucată	Producătorul, prin deciziile privind greutatea și numărul de piese

Distincția contează, pentru că cele patru afirmații duc la briefuri diferite. O afirmație de conținut reciclat este o problemă de aprovizionare. O afirmație de reciclabilitate este o problemă de design și de final de viață. O afirmație de refolosibilitate este o problemă de modul în care obiectul este construit. Iar o afirmație de material redus este o problemă de greutate și de număr de componente. Dacă brieful dumneavoastră spune „sustenabil” fără să spună care dintre acestea îl cumpărați, furnizorul va alege, iar furnizorul va alege varianta cea mai ușor de livrat.

Scrieți afirmația înainte, iar discuția despre produs se scurtează mult.

Problema certificatelor, răspunsă onest

Cel mai frecvent brief pe care îl primim este cel care cere certificări. Aici pierd cumpărătorii cei mai mulți timp, deci merită să fim direcți.

Schemele de certificare care verifică conținutul reciclat, silvicultura responsabilă sau fibra organică sunt reale, auditate și utile. Ele sunt însă deținute de fabrica de hârtie sau de producătorul de material, nu de fabrica care taie, imprimă și asamblează produsul finit. Când cereți unui tipograf un certificat, răspunsurile oneste sunt: „acest material vine cu certificatul furnizorului, iată cine îl deține” sau „acest material nu are certificatul respectiv”.

Două întrebări practice taie prin tot subiectul:

1. Cine deține certificatul și pot vedea numărul de licență? Un certificat fără deținător și număr trasabil este un logo, nu o dovadă.
2. Certificatul acoperă produsul finit sau doar materialul din input? Conținutul reciclat din polimer nu se extinde automat la adeziv, la stratul de lac sau la folia de ambalaj.

Nu afișăm mărci de certificare pe care nu le deținem și nu tipărim „% reciclat” pe un produs decât dacă cifra poate fi urmărită până la un document pentru materialul respectiv. Dacă un brief cere o schemă sub care nu putem procura, spunem acest lucru la etapa de ofertare, nu după ce am făcut matrițele.

Materialele și ce poate afirma onest fiecare

Produsele promoționale sunt asamblate dintr-un număr mic de familii de materiale. Iată cum se comportă fiecare când un cumpărător întreabă ce se poate afirma despre ea.

PP — polipropilenă. Rigid, rezistent, folosit pentru cutiile și lăzile pliabile de depozitare din gama noastră. În configurațiile cele mai comune, corpul este un singur polimer, iar acesta este cel mai bun caz pentru recuperarea materialului, pentru că nu trebuie separat nimic. Cu mențiunile oneste: capacele, mânerele și roțile sunt uneori din alt polimer, iar eticheta laminată sau cu timbru folie, lipită pe suprafață, trebuie îndepărtată înainte ca corpul să fie curat. Un corp dintr-un singur material, marcat prin gravură sau imprimare directă, este o afirmație de reciclabilitate mult mai puternică decât același corp acoperit de o folie.

Carton ondulat și carton kraft. Folosite în toată linia de cutii de ambalaj personalizate. Ambalajele pe bază de fibră sunt acceptate pe scară largă de circuitele de recuperare, iar ce strică afirmația este ceea ce se pune deasupra lor: laminarea grea, blocarea cu folie și ferestrele din material mixat îngreunează toate, într-un anumit grad, cu repulparea. Dacă ținta este reciclabilitatea ambalajului, specificația pe care trebuie să o cereți este cartonul nelăcuit sau cu strat pe bază de apă, cu imprimare directă.

Sticla. Folosită în paharele personalizate din gama noastră. Sticla este inertă chimic, are o viață lungă de utilizare și este unul dintre puținele materiale care pot fi reciclate repetat, fără degradare semnificativă. Două contragreutăți oneste: este grea, deci transportul domină amprenta sa, și se sparge, iar un pahar spart nu mai este recuperat. Există însă aici o pârghie reală de design. Pentru că sticla primește un marcaj permanent din gravura laser, un pahar gravat nu are nevoie de niciun strat de cerneală, ceea ce face din el paharul decorat cel mai compatibil cu reciclarea pe care îl producem.

Bumbac terry și microfibră. Folosite în prosoapele personalizate din gama noastră. Bumbacul este fibră naturală și, când este un prosop cu buclă dintr-un singur material, marcat prin țesătură mai degrabă decât prin imprimare, intră confortabil în recuperarea textilă. Microfibra este sintetică și eliberează fibre la spălare; își merită locul acolo unde uscarea rapidă contează, nu ca afirmație ecologică. În ambele cazuri, impactul dominant se află în amonte, în producția de fibră și în vopsire, nu în imprimare.

Articole moi cu construcție mixtă. Rucsacurile și articolele similare combină țesătură, strat de acoperire, fermoare, benzi și accesorii metalice. Nimeni nu ar trebui să le descrie ca fiind reciclabil, pentru că separarea componentelor la final de viață nu este realistă pentru un consumator. Afirmația corectă este refolosibil, și este una puternică, cu condiția ca obiectul să fie chiar suficient de bun pentru a fi folosit ani de zile.

Decizia care anulează afirmația despre material

Aceasta este partea pe care majoritatea ghidurilor de achiziție o sar.

Majoritatea produselor promoționale nu este judecată după materialul brut, ci după obiectul finit, decorat. Iar decorul este frecvent cel care decide dacă afirmația despre material supraviețuiește.

• Imprimarea cu întărire UV pe un corp rigid lasă un strat de polimer întărit, lipit de suprafață. Materialul brut poate fi un singur material curat; obiectul finit nu mai este.
• O folie laminată peste carton reciclabil protejează imprimarea și, în același timp, încurcă repulparea.
• Un ecuson din material mixt lipit pe un corp dintr-un singur material transformă un obiect recuperabil într-unul compozit.
• Un marcaj țesut sau brodat, în schimb, adaugă fibră la fibră și lasă clasa de material neatinsă.
• Gravura laser nu adaugă absolut nimic.

Așadar, secvența care produce un produs defensabil este: alege afirmația, alege materialul care o poate susține, apoi alege metoda de decorare care nu o contrazice. Să alegi decorul mai întâi și să cauți o poveste ecologică după aceea este modul în care este fabricat greenwashing-ul, de cele mai multe ori fără ca cineva să fi intenționat acest lucru.

Longevitatea bate materialul, aproape de fiecare dată

Există o versiune a acestei dezbateri care tratează alegerea materialului ca întreg răspunsul. În practică, cea mai mare variabilă este dacă destinatarul continuă să folosească obiectul.

Un obiect folosit ani de zile își amortizează impactul pe sute de utilizări. Același obiect, făcut dintr-un material marginal mai bun, dar aruncat după o singură conferință, își concentrează întreaga amprentă într-un singur după-amiază. De aceea cel mai puternic argument ecologic pentru un produs durabil nu este de obicei despre compoziția lui, ci despre designul lui: face el treaba suficient de bine încât cineva să-l păstreze voluntar?

Întrebarea aceasta are un test practic pe care îl puteți aplica înainte de comandă. Întrebați-vă dacă ați cumpăra obiectul respectiv la preț de retail, fără siglă pe el. Dacă răspunsul este nu, afirmația de sustenabilitate face o muncă pe care produsul nu o poate face singur.

Lista de întrebări de pus oricărui furnizor

Întrebare	De ce contează
Ce afirmație anume cumpăr: conținut reciclat, reciclabil, refolosibil sau material redus?	Transformă un brief vag într-o specificație testabilă
Care este materialul exact și ce procent este material recuperat?	Un procent este fie documentat, fie este marketing
Cine deține certificarea și care este numărul de licență?	Vă permite să verificați afirmația independent
Certificatul acoperă produsul finit sau doar materialul din input?	Adezivii, straturile și foliile sunt adesea excluse
Cum este decorat obiectul și influențează metoda recuperarea?	Aici eșuează cele mai multe afirmații
Ce se întâmplă cu obiectul la final de viață în piața mea?	Infrastructura de recuperare diferă de la țară la țară și de la oraș la oraș
Câte utilizări va avea realist acest obiect?	Cel mai mare determinant singular al impactului real

Un furnizor care poate răspunde imediat la primele patru întrebări este un furnizor cu care merită să lucrezi. Un furnizor care răspunde la toate șapte cu concret este unul pe care îl puteți prezenta în fața unei comisii de achiziții.

Ce facem și ce nu facem

Vă spunem materialul și construcția exacte ale oricărui produs pentru care oferim preț și vă spunem când o afirmație nu poate fi susținută pentru o comandă concretă. Vă indicăm partea corectă din lanț când certificatul este deținut în amonte și nu tipărim nicio afirmație ecologică pe un produs atâta timp cât documentul corespunzător nu există.

Nu aplicăm marcă de certificare pe care nu o deținem, nu publicăm procent de conținut reciclat pe care nu îl putem urmări până la un document al furnizorului și nu descriem un obiect din material mixt ca fiind reciclabil. Preferăm să pierdem o solicitare la etapa de specificație decât să avem un client care descoperă lipsa în fața propriului său client.

Deoarece comanda minimă este o singură bucată, nimic din cele de mai sus nu necesită un salt de încredere. Comandați una, uitați-vă la material și la marcaj și decideți din obiectul fizic. Eșantioanele durează 1–3 zile, iar producția rulează 2–10 zile după ce specificația este agreată. Gama noastră mai largă de produse promoționale arată familiile de materiale disponibile, de la polimer și carton până la sticlă și textil.

Dacă construiți un program de produse promoționale sustenabile și vreți ca afirmațiile să fie testate față de ceea ce poate fi efectiv documentat, trimiteți-ne brieful cu afirmația țintă scrisă clar, conținut reciclat, reciclabil, refolosibil sau material redus, și revenim cu construcția care o susține. Get a Quote