Ekologiset mainoslahjat: ostajan opas

Mitä tehdas voi oikeasti todentaa ekologisista mainoslahjoista

Kestävyys on siirtynyt erottautumistekijästä tilauslomakkeen riviksi

Kestävyysteema on siirtynyt kilpailuedusta aivan tavalliseksi hankintadokumentin riviksi. Hankintojen vaatimusmäärittelyissä kysytään nykyisin rutiinilla kierrätetyn materiaalin osuutta, vastuullisesti hankittua paperia tai pienikuormitteisempaa materiaalia jo ennen kuin tuotteen tyyppiä on edes sovittu. Se on edistystä, ja se on myös synnyttänyt uudenlaisen ongelman: näissä määrittelyissä käytetty sanasto ei kuvaile samaa asiaa, ja vaadittu näyttö on usein toisen yhtiön hallussa kuin sen, jota sitä pyydetään.

Olemme yksilöllisen valmistuksen ja painatuksen tehdas Kiinan Zhejiangin maakunnassa. Emme ole paperitehdas, emme polymerituottaja emmekä tekstiilitehdas, ja juuri tämä asemamme antaa aiheeseen käyttökelpoisen näkökulman: voimme sanoa, mitä näiden toimittajien jälkeen tuleva tehdas pystyy oikeasti vahvistamaan, ja mistä väittämän on tultava muualta.

Neljä väittämää, jotka sotketaan yhdeksi sanaksi

”Ekologinen” ei ole määrittely. Kun se esiintyy tilausmäärittelyssä, se edustaa yleensä yhtä neljästä erilaisesta väittämästä, ja ne käyttäytyvät tehtaalla hyvin eri tavoin.

Väittämä	Mitä se todella tarkoittaa	Kuka voi esittää näytön
Kierrätetyn materiaalin osuus	Osa panosmateriaalista oli takaisin saatua materiaalia	Materiaalitoimittaja, chain of custody -sertifikaatilla
Kierrätettävä	Materiaali hyväksytään valmiina muodona talteenoton virtauksiin	Materiaalitiede plus paikallinen jätejärjestelmä, kukaan ei lupaa tätä maailmanlaajuisesti
Uudelleenkäytettävä	Esine on riittävän kestävä moneen käyttöön	Valmistaja, rakenneratkaisujensa kautta
Vähemmän materiaalia	Vähemmän materiaalia, vähemmän osia, vähemmän pakkausta kappaletta kohden	Valmistaja, ratkaisuista painossa ja osien lukumäärässä

Ero on tärkeä, koska neljä väittämää johtaa neljään erilaiseen määrittelyyn. Kierrätettyä osuutta koskeva väite on hankintakysymys. Kierrätettävyyttä koskeva väite on muotoilu- ja elinkaaren loppukysymys. Uudelleenkäytettävyyttä koskeva väite on siitä, miten esine on rakennettu. Vähemmän materiaalia -väite on painosta ja osien määrästä. Jos teidän määrittelyssä lukee vain ”kestävä” ilman että siinä sanotaan, kumpaa näistä ostatte, toimittaja valitsee puolestanne, ja toimittaja valitsee sen, jonka toimittaminen on helpointa.

Kirjoittakaa väite ensin ylös, niin keskustelu tuotteesta lyhenee paljon.

Sertifikaattien kysymys, rehellisesti vastattuna

Yleisin määrittely, jonka saamme, vaatii sertifikaatteja. Tässä ostajat menettävät eniten aikaa, joten kannattaa puhua suoraan.

Järjestelmät, jotka varmentavat kierrätetyn osuuden, vastuullisen metsänhoidon tai luomukuidun, ovat aitoja, auditointeja läpikäyneitä ja hyödyllisiä. Ne ovat kuitenkin paperitehtaan tai materiaalin valmistajan hallussa, eivät sen tehtaassa, joka leikkaa, painaa ja kokoaa valmiin tuotteen. Kun pyydätte painolta sertifikaattia, rehelliset vastaukset ovat kaksi: ”tämä materiaali tulee toimittajan sertifikaatin kanssa, tässä on sen omistaja” tai ”tältä materiaaleilta ei ole tätä sertifikaattia”.

Kaksi käytännön kysymystä leikkaavat koko aiheen:

1. Kuka sertifikaatin omistaa ja saanko nähdä lisenssinumeron? Sertifikaatti, jonka omistajaa ja numeroa ei voi jäljittää, on logo, ei näyttö.
2. Kattaako sertifikaatti valmiin tuotteen vai ainoastaan panosmateriaalin? Kierrätetty osuus polymeerissa ei veny automaattisesti liimaan, pinnoitteeseen tai pakkausmuoviin.

Emme näytä sertifikaattimerkkejä, joita emme omista, emmekä paina tuotteeseen ”% kierrätettyä”, ellei lukua voi jäljittää kyseistä materiaalia koskevaan dokumenttiin. Jos määrittely vaatii järjestelmää, jonka alta emme pysty hankkimaan, sanomme sen tarjousvaiheessa emmekä työkalujen teon jälkeen.

Materiaalit ja mitä kullekin voi rehellisesti väittää

Mainoslahjat koostuvat muutamasta materiaalien perheestä. Tässä, miten kukin käyttäytyy, kun ostaja kysyy, mitä siitä voi väittää.

PP — polypropeeni. Jäykkä, sitkeä, ja käytämme sitä taitettaviin säilytysrasioihin ja -koreihin. Yleisimmissa toteutuksissa runko on yhtä polymeeria, mikä on paras tilanne materiaalin takaisin saannille, koska mitään ei tarvitse erottaa. Rehelliset varaukset: kannet, kahvat ja pyörät ovat joskus toista polymeeria, ja pintaan liimattu laminoitu tai foliopainettu tarra pitää poistaa, jotta runko on puhdasta. Yksimateriaalinen runko, jossa on kaiverrus- tai suorapainatusmerkki, on paljon vahvempi kierrätettävyysväite kuin sama runko, joka on peitetty kalvolla.

Aaltopahvi ja kraftpahvi. Käytämme sitä ympäri yksilöllisten pakkauslaatikoiden valikoimaa. Kuitupohjainen pakkaus hyväksytään laajasti talteenoton virtauksiin, ja väitteen rikkoo se, mitä sen päälle pannaan: paksu laminointi, foliopainatus ja sekamateriaali-ikkunat haittaavat kaikki jotain määrin palauttamista massaksi. Jos tavoitteena on pakkauksen kierrätettävyys, kannattaa pyytää määrittelyksi pinnoitonta tai vesipohaisesti pinnoitettua pahvia suorapainatuksella.

Lasi. Käytämme yksilöllisiin juomalaseihin. Lasi on kemiallisesti inerttiä, sillä on pitkä käyttöikä, ja se on harvoja materiaaleja, joita voi kierrättää toistuvasti merkittävän laadun heikkenemättä. Kaksi rehellistä vastapainoa: se on painavaa, joten kuljetus hallitsee sen jalanjälkeä, ja se rikkoutuu, eikä rikkoutunutta lasia saa takaisin. Tässä on kuitenkin aito muotoilun vipu: koska lasi ottaa pysyvän merkin laserkaiverruksesta, kaiverrettu lasi ei vaadi mustekerrosta ollenkaan, ja se tekee siitä valmistamistamme koristelluista juoma-astioista kierrätettävimman.

Puuvillafrotee ja mikrokuitu. Käytämme yksilöllisiin pyyhkeisiin. Puuvilla on luonnonkuitua, ja kun pyyhe on yksimateriaalinen silmukka-frotee, jossa merkki on kudottu eikä painettu, se istuu vaivatta tekstiilien talteenottoon. Mikrokuitu on synteettistä ja irrottaa pesussa kuituja; sillä on paikkansa siellä, missä nopea kuivuminen on tärkeää, ei ympäristöväitteenä. Molemmissa tapauksissa suurin kuorma on ketjussa ylhäällä, kuidun tuotannossa ja värjäyksessä, ei painatuksessa.

Sekarakenteiset pehmeät tuotteet. Reppuissa ja vastaavissa on kangasta, pinnoitetta, vetoketjuja, hihnoja ja metalliosia. Niiden kuvaileminen kierrätettäväksi on väärin, koska osien erottaminen elinkaaren lopulla ei ole kuluttajalta realistista. Oikea väite on uudelleenkäytettävä, ja se on vahva väite, jos tuote on todella niin hyvä, että sitä käytetään vuosia.

Päätös, joka kumoa materiaalia koskevan väitteen

Tämä on osa aihetta, jonka useimmat ostajan oppaat ohittavat.

Useimpia mainoslahjoja ei arvioida aihiomateriaalin vaan koristellun valmiin esineen perusteella. Ja juuri koristelu ratkaisee usein, jääkö materiaalia koskeva väite voimaan.

UV-kovetettu painatus jäykkään runkoon jättää pintaan sidotun kovettuneen polymerikerroksen. Aihio voi olla puhdasta yksimateriaalia, mutta valmis tuote ei enää ole.

• Laminoitu kalvo kierrätettävän pahvin päällä suojaa painatuksen ja haittaa samaan aikaan massaksi palauttamista.
• Sekamateriaalitunnus, joka liimataan yksimateriaalisen aihiopohjan päälle, muuttaa takaisin saatavan esineen komposiittiksi.
• Kudottu tai kirjailtu merkki taas lisää kuitua kuidulle ja jättää materiaali-luokan ennalleen.
• Laserkaiverrus ei lisää mitään lainkaan.

Järjestys, josta syntyy puolustettava tuote, on siis: valitkaa väite, valitkaa materiaali, joka pystyy sen kantaa, ja valitkaa sitten koristusmenetelmä, joka ei mene sen ristiriitaan. Koristelun valitseminen ensin ja ympäristötarinan etsiminen jälkeen on tapa, jolla vihreä pesu valmistetaan, yleensä niin, ettei kukaan tarkoita sitä.

Kestävyys voittaa materiaalin lähes aina

Tästä keskustelusta on versio, jossa materiaalin valintaa pidetään koko vastauksena. Käytännössä suurin muuttuja on, käyttääkö vastaanottaja esinettä yhä.

Esine, jota käytetään vuosia, tasaa kuormansa satoihin käyttöihin. Sama esine, tehtynä aavistuksen paremmasta materiaalista mutta heitettynä pois yhden konferenssin jälkeen, keskittää koko jalanjälkensä yhteen iltapäivään. Siksi kestäviä tuotteita koskevin ympäristöperustelu ei yleensä kosketa koostumusta vaan muotoilua: tekeekö se hommansa niin hyvin, että ihminen pitää siitä vapaaehtoisesti kiinni?

Tällä kysymyksellä on käytännön testi, jonka voi tehdä ennen tilausta. Kysykää itseltänne, ostaisitteko tuotteen itse kaupasta hintaan, ilman logoa siinä. Jos vastaus on ei, kestävyysväite tekee työtä, jota tuote ei pysty tekemään yksin.

Kysymyslista jokaiselle toimittajalle

Kysymys	Miksi sillä on väliä
Mitä tarkkaa väitettä ostan: kierrätetyn osuuden, kierrätettävyyden, uudelleenkäytettävyyden vai vähemmän materiaalia?	Muuttaa hämärän määrittelyn testattavaksi määrittelyksi
Mikä on täsmälleen materiaali, ja kuinka monta prosenttia osuus on takaisin saatua?	Prosentti on joko dokumentoitu tai silloin se on markkinointia
Kuka sertifikaatin omistaa ja mikä on lisenssinumero?	Antaa teille mahdollisuuden varmentaa väite itsenäisesti
Kattaako sertifikaatti valmiin tuotteen vai vain panosmateriaalin?	Liimat, pinnoitteet ja kalvot jäävät usein soveltamisalan ulkopuolelle
Miten esine on koristeltu ja vaikuttaako menetelmä talteenottoon?	Tässä väitteet kaatuvat useimmin
Mitä esineelle tapahtuu elinkaaren lopulla minun markkinoillani?	Talteenoton infrastruktuuri vaihtelee maittain ja kaupungeittain
Montako käyttökertaa esine saa realistisesti?	Yksittäisenä tekijänä suurin todellisen kuorman määräjä

Toimittaja, joka vastaa ensimmäisiin neljään kysymykseen heti, on toimittaja, jonka kanssa kannattaa tehdä yhteistyötä. Toimittaja, joka vastaa kaikkiin seitsemään konkreettisilla tiedoilla, on sellainen, jonka voitte viedä hankinnan arviointikokouksen eteen.

Mitä teemme ja mitä emme tee

Kerroemme täsmälleen materiaalin ja rakenteen kaikelta, mihin annamme tarjouksen, ja kerromme, kun väitettä ei voi tukea tietyllä tilauksella. Osoitamme ketjun oikean osapuolen, kun sertifikaatti on ylhäällä ketjussa, emmekä paina ympäristötiedotetta tuotteeseen, ellei vastaavaa dokumenttia ole olemassa.

Emme laita sertifikaattitunnusta, jota emme omista, emme julkaise kierrätetyn osuuden prosenttia, jota emme voi jäljittää toimittajan dokumenttiin, emmekä kuvaile sekamateriaalituotetta kierrätettäväksi. Mieluummin menetämme yhteydenoton määrittelyvaiheessa kuin että asiakkaamme huomaa aukon oman asiakkaansa edessä.

Koska vähimmäistilaus on yksi kappale, mikään tästä ei vaadi hyppyä tuntemattomaan. Tilatkaa yksi, katsokaa materiaali ja merkki, ja päättäkää fyysisen esineen perusteella. Näytteet valmistuvat 1–3 päivässä ja tuotanto etenee 2–10 päivässä, kun määrittely on sovittu. Laajempi mainoslahjojen valikoimamme näyttää käytettävissä olevat materiaalien perheet polymerista ja pahvista lasiin ja tekstiiliin.

Jos rakennatte kestävää mainoslahjaohjelmaa ja haluatte väitteiden läpikäyvän testin sitä vasten, mitä voi oikeasti dokumentoida, lähettäkää määrittely, johon on kirjoitettu selvästi tavoiteväite: kierrätetty osuus, kierrätettävyys, uudelleenkäytettävyys tai vähemmän materiaalia, ja palaamme rakenteen kanssa, joka sen kantaa. Get a Quote